產(chǎn)品宣傳用語(yǔ)規(guī)范

一、所有類目商品適用的相關(guān)要求：

（一）不得在商品包裝或宣傳頁(yè)面上使用絕對(duì)化的語(yǔ)言或表示用語(yǔ)。

1、《廣告法》及監(jiān)管部門明令禁止使用的：最高級(jí)、國(guó)家級(jí)、最佳、頂級(jí)、極品、第一品牌；

2、含有絕對(duì)化詞義且無(wú)法通過(guò)客觀證據(jù)證明，建議不要使用的：絕無(wú)僅有、頂尖、萬(wàn)能、第一、最低、銷量+冠軍、抄底、最具、最高、全國(guó)首家、極端、首選、空前絕后、絕對(duì)、最大、世界領(lǐng)先、唯一、巔峰、頂峰、最新發(fā)明、最先進(jìn)等。

（二）不得在商品包裝或宣傳頁(yè)面上使用“馳名商標(biāo)”、“中國(guó)名牌”的字樣、圖案

（三）不得在商品包裝或宣傳頁(yè)面上使用或者變相使用中華人民共和國(guó)國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、軍旗、軍徽、軍歌；不得使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義。

（四）不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；也不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。

（五）醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明；不能利用未滿十周歲的未成年人作廣告代言人。

（六）除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。

（七）廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。

二、食品類目商品除適用第一條的要求外，還需注意以下要求：

（一）食品類商品不得在其商品包裝或宣傳頁(yè)面上使用“國(guó)家免檢產(chǎn)品”的字樣、圖案

（二）廣告不得使用與藥品相混淆的用語(yǔ)，不得直接或者間接地宣傳食品具有治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用。

例： 對(duì)…… 疾病有預(yù)防和治療的作用；具有加強(qiáng)和調(diào)節(jié)心肌，擴(kuò)張血管，增加冠脈血流量，改善心臟活力，降低血壓膽固醇，軟化血管等作用……、抗腫瘤……、讓腫瘤患者走向康復(fù)……等。

（三）嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告不得明示或暗示可全部或者部分替代母乳；不得使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象；食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專家、消費(fèi)者的名義或者形象做證明。

（四）食品、新資源食品、特殊營(yíng)養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。

（五）酒類廣告不得含有下列內(nèi)容：

1、誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無(wú)節(jié)制飲酒；

2、出現(xiàn)飲酒的動(dòng)作；

3、表現(xiàn)駕駛車、船、飛機(jī)等活動(dòng)；

4、明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。

三、保健食品類還不得出現(xiàn)下列情形和內(nèi)容：

1、表示功效、安全性的斷言或者保證。如：安全、無(wú)毒副作用、無(wú)依賴等承諾；

2、涉及疾病預(yù)防、治療功能；含有與藥品相混淆的用語(yǔ)，直接或間接地宣傳治療作用，或者借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該保健食品具有疾病預(yù)防、治療的作用；

3、聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需，或含有使用該產(chǎn)品能獲得健康的表述；

4、與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較；

5、使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象。食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專家、消費(fèi)者的名義或者形象做證明。

6、夸大保健食品功效或擴(kuò)大適宜人群范圍，明示或暗示適合所有癥狀及所有人群；

7、保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。

8、含有“無(wú)效退款”、“XX保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等內(nèi)容；

9、含有有效率、治愈率、評(píng)比、獲獎(jiǎng)等評(píng)價(jià)性內(nèi)容；

10、渲染、夸大某種健康狀況或者疾病，或者通過(guò)描述某種疾病容易導(dǎo)致的身體危害，使公眾對(duì)自身健康產(chǎn)生擔(dān)憂、恐懼，誤解不使用廣告宣傳的保健食品會(huì)患某種疾病或者導(dǎo)致身體健康狀況惡化；

11、使用公眾難以理解的專業(yè)化術(shù)語(yǔ)、神秘化語(yǔ)言、表示科技含量的語(yǔ)言等描述該產(chǎn)品的作用特征和機(jī)理；

12、含有無(wú)法證實(shí)的所謂“科學(xué)或研究發(fā)現(xiàn)”、“實(shí)驗(yàn)或數(shù)據(jù)證明”等方面的內(nèi)容；

13、利用封建迷信進(jìn)行保健食品宣傳，宣稱產(chǎn)品為祖?zhèn)髅胤降龋?

14、直接或者間接慫恿任意、過(guò)量使用保健食品；

以下為保健食品功能范圍，未取得保健食品批號(hào)，不能使用下列詞語(yǔ)及同義詞（僅供參考）：

1、增強(qiáng)免疫力；2、輔助降血脂；3、輔助降血糖；4、抗氧化；

5、輔助改善記憶；6、緩解視疲勞；7、促進(jìn)排鉛；8、清咽；

9、輔助降血壓；10、改善睡眠；11、促進(jìn)泌乳；12、緩解體力疲勞；

13、提高缺氧耐受力；14、對(duì)輻射危害有輔助保護(hù)功能； 15、減肥；

16、改善生長(zhǎng)發(fā)育；17、增加骨密度；18、改善營(yíng)養(yǎng)性貧血；

19、對(duì)化學(xué)性肝損傷的輔助保護(hù)作用；20、祛痤瘡；21、祛黃褐斑；

22、改善皮膚水份；23、改善皮膚油份；24、調(diào)節(jié)腸道菌群；

25、促進(jìn)消化；26、通便；27、對(duì)胃粘膜損傷有輔助保護(hù)功能

通用規(guī)范

普通食品、新資源食品、特殊營(yíng)養(yǎng)食品不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或暗示其保健作用；如：嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品信息不得明示或者暗示具有益智、增加抵抗力、提高免疫力、保護(hù)腸道等功能或者保健作用。

不得含有“最新科學(xué)”、“最新技術(shù)”、“最先進(jìn)加工工藝”等絕對(duì)化的語(yǔ)言或者表示。

不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象。

普通食品廣告不得宣傳該食品含有新資源食品中的成分或者特殊營(yíng)養(yǎng)成分。

不得與其他產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，貶低其它產(chǎn)品。

刊載的非保健食品信息不得明示或者暗示具有保健功能

不得利用和展現(xiàn)國(guó)家機(jī)關(guān)及其事業(yè)單位、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織的名義和形象，或者利用和展現(xiàn)專家、醫(yī)務(wù)人員和消費(fèi)者的名義和形象為產(chǎn)品功效作證明。

不得含有法律、法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。

能量和營(yíng)養(yǎng)成分功能聲稱標(biāo)準(zhǔn)用語(yǔ)

D.1 本附錄規(guī)定了能量和營(yíng)養(yǎng)成分功能聲稱標(biāo)準(zhǔn)用語(yǔ)。
D.2 能量
人體需要能量來(lái)維持生命活動(dòng)。
機(jī)體的生長(zhǎng)發(fā)育和一切活動(dòng)都需要能量。
適當(dāng)?shù)哪芰靠梢员３至己玫慕】禒顩r。
能量攝入過(guò)高、缺少運(yùn)動(dòng)與超重和肥胖有關(guān)。
D.3蛋白質(zhì)
蛋白質(zhì)是人體的主要構(gòu)成物質(zhì)并提供多種氨基酸。
蛋白質(zhì)是人體生命活動(dòng)中必需的重要物質(zhì)，有助于組織的形成和生長(zhǎng)。
蛋白質(zhì)有助于構(gòu)成或修復(fù)人體組織。
蛋白質(zhì)有助于組織的形成和生長(zhǎng)。
蛋白質(zhì)是組織形成和生長(zhǎng)的主要營(yíng)養(yǎng)素。
D.4 脂肪
脂肪提供高能量。
每日膳食中脂肪提供的能量比例不宜超過(guò)總能量的30 %。
脂肪是人體的重要組成成分。
脂肪可輔助脂溶性維生素的吸收。
脂肪提供人體必需脂肪酸。
D.4.1 飽和脂肪
飽和脂肪可促進(jìn)食品中膽固醇的吸收。
飽和脂肪攝入過(guò)多有害健康。
過(guò)多攝入飽和脂肪可使膽固醇增高，攝入量應(yīng)少于每日總能量的10 %。
D.4.2 反式脂肪酸
每天攝入反式脂肪酸不應(yīng)超過(guò)2.2g，過(guò)多攝入有害健康。
反式脂肪酸攝入量應(yīng)少于每日總能量的1 %，過(guò)多攝入有害健康。
過(guò)多攝入反式脂肪酸可使血液膽固醇增高，從而增加心血管疾病發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)。
D.5 膽固醇
成人一日膳食中膽固醇攝入總量不宜超過(guò)300 mg。
D.6 碳水化合物
碳水化合物是人類生存的基本物質(zhì)和能量主要來(lái)源。
碳水化合物是人類能量的主要來(lái)源。
碳水化合物是血糖生成的主要來(lái)源。
膳食中碳水化合物應(yīng)占能量的60 %左右。
D.7 膳食纖維
膳食纖維有助于維持正常的腸道功能。
膳食纖維是低能量物質(zhì)。
D.8 鈉
鈉能調(diào)節(jié)機(jī)體水分，維持酸堿平衡。
成人每日食鹽的攝入量不超過(guò)6g。
鈉攝入過(guò)高有害健康。
D.9 維生素A
維生素A有助于維持暗視力。
維生素A有助于維持皮膚和黏膜健康。
D.10 維生素D
維生素D可促進(jìn)鈣的吸收。
維生素D有助于骨骼和牙齒的健康。
維生素D有助于骨骼形成。
D.11 維生素E
維生素E有抗氧化作用。
D.12 維生素B1
維生素B1是能量代謝中不可缺少的成分。
維生素B1有助于維持神經(jīng)系統(tǒng)的正常生理功能。
D.13 維生素B2
維生素B2有助于維持皮膚和黏膜健康。
維生素B2是能量代謝中不可缺少的成分。
D.14 維生素B6
維生素B6有助于蛋白質(zhì)的代謝和利用。
D.15 維生素B12
維生素B12有助于紅細(xì)胞形成。
D.16 維生素C
維生素C有助于維持皮膚和黏膜健康。
維生素C有助于維持骨骼、牙齦的健康。
維生素C可以促進(jìn)鐵的吸收。
維生素C有抗氧化作用。
D.17 煙酸
煙酸有助于維持皮膚和黏膜健康。
煙酸是能量代謝中不可缺少的成分。
煙酸有助于維持神經(jīng)系統(tǒng)的健康。
D.18 葉酸
葉酸有助于胎兒大腦和神經(jīng)系統(tǒng)的正常發(fā)育。
葉酸有助于紅細(xì)胞形成。
葉酸有助于胎兒正常發(fā)育。
D.19 泛酸
泛酸是能量代謝和組織形成的重要成分。
D.20 鈣
鈣是人體骨骼和牙齒的主要組成成分，許多生理功能也需要鈣的參與。
鈣是骨骼和牙齒的主要成分，并維持骨密度。
鈣有助于骨骼和牙齒的發(fā)育。
鈣有助于骨骼和牙齒更堅(jiān)固。
D.21 鎂
鎂是能量代謝、組織形成和骨骼發(fā)育的重要成分。
D.22 鐵
鐵是血紅細(xì)胞形成的重要成分。
鐵是血紅細(xì)胞形成的必需元素。
鐵對(duì)血紅蛋白的產(chǎn)生是必需的。
D.23 鋅
鋅是兒童生長(zhǎng)發(fā)育的必需元素。
鋅有助于改善食欲。
鋅有助于皮膚健康。
D.24 碘
碘是甲狀腺發(fā)揮正常功能的元素。